{"id":12149,"date":"2014-05-21T05:33:50","date_gmt":"2014-05-21T10:03:50","guid":{"rendered":"https:\/\/seryhumano.com\/web\/?p=12149"},"modified":"2014-05-21T13:26:46","modified_gmt":"2014-05-21T17:56:46","slug":"el-mundial-del-futbol-y-las-palabras-oficiales-prohibidas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seryhumano.com\/web\/?p=12149","title":{"rendered":"El Mundial del F\u00fatbol y las palabras oficiales \u00abprohibidas\u00bb"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 tienen en com\u00fan \u00abBrasil 2014\u00bb, \u00abMundial de F\u00fatbol\u00bb y \u00abFIFA World Cup\u00bb? Todos estos t\u00e9rminos forman parte de una lista de nombres que la FIFA ha registrado y cuyo uso comercial est\u00e1 sujeto al permiso del m\u00e1ximo organismo internacional del f\u00fatbol.<a href=\"https:\/\/seryhumano.com\/web\/?attachment_id=12150\" rel=\"attachment wp-att-12150\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-12150\" alt=\"20140516134753-500x260\" src=\"https:\/\/seryhumano.com\/web\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/20140516134753-500x260-300x156.jpg\" width=\"300\" height=\"156\" srcset=\"https:\/\/seryhumano.com\/web\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/20140516134753-500x260-300x156.jpg 300w, https:\/\/seryhumano.com\/web\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/20140516134753-500x260.jpg 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<p>\u00bfEn qu\u00e9 se traduce esto?<\/p>\n<p>En que si tienes una tienda online,\u00a0<b>no puedes utilizar ni el logo ni esos esl\u00f3ganes en promociones<\/b>. En que, adem\u00e1s, si alguien de tu familia tiene un bar, no puede usar el p\u00f3ster ni otros elementos para decorar. \u00bfY si quieres hacer una web sobre el evento? Si vas a darle un uso comercial, cuidado con los materiales que vas a utilizar.<\/p>\n<p>Ese privilegio s\u00f3lo est\u00e1 reservado para los patrocinadores oficiales. \u00abFIFA no ser\u00eda capaz de organizar el torneo sin la importante colaboraci\u00f3n de sus afiliados comerciales\u00bb y, seg\u00fan explican, por ello defienden un uso tan restringido de todas las marcas asociadas al Mundial de F\u00fatbol. S\u00f3lo sus colaboradores, previo pago, pueden valerse de ellas. En un\u00a0<a href=\"http:\/\/www.fifa.com\/mm\/document\/affederation\/marketing\/01\/37\/85\/97\/2014_fifapublicguidelines_eng_17052013.pdf\">documento oficial<\/a>\u00a0explican en detalle\u00a0<b>qu\u00e9 se puede hacer y qu\u00e9 no<\/b>, como pasamos a repasar a continuaci\u00f3n:<\/p>\n<p><b>Las palabras oficiales \u00abprohibidas\u00bb<\/b><\/p>\n<ul>\n<li>2014 FIFA World Cup Brazil<\/li>\n<li>2014 FIFA World Cup<\/li>\n<li>FIFA World Cup<\/li>\n<li>FIFA<\/li>\n<li>World Cup<\/li>\n<li>2014 World Cup<a href=\"https:\/\/seryhumano.com\/web\/?attachment_id=12152\" rel=\"attachment wp-att-12152\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-full wp-image-12152\" alt=\"copa\" src=\"https:\/\/seryhumano.com\/web\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/copa.jpg\" width=\"275\" height=\"183\" \/><\/a><\/li>\n<li>World Cup 2014<\/li>\n<li>Brazil 2014<\/li>\n<li>2014 Brazil<\/li>\n<li>Football World Cup<\/li>\n<li>Soccer World Cup<\/li>\n<li>Copa 2014<\/li>\n<li>Copa do Mundo<\/li>\n<li>Mundial 2014<\/li>\n<li>Mundial de Futebol Brasil 2014<\/li>\n<li>Copa do Mundo 2014<\/li>\n<li>Rio 2014 (junto al resto de sedes)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como advierte la FIFA, esta lista no se trata de un listado completo de todas las palabras que han registrado y cuyo uso est\u00e1 restringido.\u00a0<b>En funci\u00f3n del pa\u00eds<\/b>\u00a0en el que nos encontremos tambi\u00e9n existir\u00e1n otras frases protegidas. Por ejemplo, \u00abMundial de f\u00fatbol\u00bb en Espa\u00f1a y cualquiera de las traducciones de las anteriormente mencionadas.<\/p>\n<p><b>Otros materiales que no se pueden usar en publicidad<a href=\"https:\/\/seryhumano.com\/web\/?attachment_id=12154\" rel=\"attachment wp-att-12154\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-12154\" alt=\"650_1000_logo-mascota\" src=\"https:\/\/seryhumano.com\/web\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/650_1000_logo-mascota-300x134.jpg\" width=\"300\" height=\"134\" srcset=\"https:\/\/seryhumano.com\/web\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/650_1000_logo-mascota-300x134.jpg 300w, https:\/\/seryhumano.com\/web\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/650_1000_logo-mascota.jpg 650w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/b><\/p>\n<ul>\n<li>El emblema oficial<\/li>\n<li>La mascota oficial<\/li>\n<li>El slogal oficial (\u00abAll in one rhythm\u00bb)<\/li>\n<li>P\u00f3ster oficial<\/li>\n<li>Im\u00e1genes del trofeo<\/li>\n<li>Logo de la FIFA<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Lo que no se puede hacer<\/b><\/p>\n<ul>\n<li>Realizar promociones o anuncios de cualquier tipo que utilicen cualquiera de los materiales especificados anteriormente.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Sortear entradas para los partidos a modo de concurso.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Subastar entradas online.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Imprimir un calendario de partidos con fines comerciales.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Utilizar una marca registrada como parte de un nombre de un negocio (por ej. Brasil 2014 Hotel Guide)<\/li>\n<li>Utilizar una marca registrada en merchandising (por ej. una camiseta con Brasil y el a\u00f1o 2014)<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Decoraciones en bares y restaurantes con el logo del Mundial, de la FIFA o cualquier marca registrada.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Dominios comerciales que llevan una marca antes del nombre del dominio\u00a0(por ej. <a href=\"http:\/\/www.worldcup.travel.company.com\">www.worldcup.travel.company.com<\/a>)<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Usar el logo cerca de otro logo distinto en una web de Internet.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Usar los materiales protegidos (por ej. el logo de la FIFA) con enlace a la web oficial.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Utilizar las marcas registradas en SMS, MMS u otros servicios m\u00f3viles.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Utilizar las palabras protegidas y los gr\u00e1ficos para aplicaciones m\u00f3viles.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Utilizar los materiales protegidos en las redes sociales.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Organizar un visionado p\u00fablico patrocinado por una marca.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/seryhumano.com\/web\/?attachment_id=12155\" rel=\"attachment wp-att-12155\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-12155\" alt=\"650_1000_mundial-de-futbol\" src=\"https:\/\/seryhumano.com\/web\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/650_1000_mundial-de-futbol-300x188.jpg\" width=\"300\" height=\"188\" srcset=\"https:\/\/seryhumano.com\/web\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/650_1000_mundial-de-futbol-300x188.jpg 300w, https:\/\/seryhumano.com\/web\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/650_1000_mundial-de-futbol.jpg 650w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<p><b>Lo que se puede hacer<\/b><\/p>\n<ul>\n<li>Realizar promociones o anuncios con t\u00e9rminos gen\u00e9ricos que no produzcan una \u00abasociaci\u00f3n no autorizada\u00bb a la FIFA.<\/li>\n<li>Uso de los materiales oficiales para fines period\u00edsticos.<\/li>\n<li>Imprimir un calendario de partidos gen\u00e9rico y sin fines comerciales.<\/li>\n<li>Utilizar un t\u00e9rmino gen\u00e9rico relacionado con el f\u00fatbol o con Brasil como parte de un nombre de un negocio.<\/li>\n<li>Utilizar t\u00e9rminos generales para crear merchandising (por ej. una camiseta con Brasil y su bandera).<\/li>\n<li>Decoraciones en bares y restaurantes con material generalista asociado al f\u00fatbol (banderas de Brasil, balones, etc.)<\/li>\n<li>Dominios comerciales que llevan una marca despu\u00e9s del nombre del dominio (por ej. www.travel-company.com\/worldcuptravelinfo.htm)<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfCu\u00e1ndo termina el uso personal y comienza el comercial?<\/h2>\n<p>Desde Genbeta \u00a0hablaron con el responsable de las redes sociales de una compa\u00f1\u00eda multinacional. Tanto a \u00e9l como al resto de su departamento, la marca le inst\u00f3 a\u00a0<strong>seguir el manual de la FIFA al dedillo<\/strong>. \u00bfQu\u00e9 significa esto? Que no s\u00f3lo no pueden organizar sorteos ni promociones (algo m\u00e1s que com\u00fan en estos casos), sino que no pueden hacer ninguna menci\u00f3n al \u00abMundial\u00bb en s\u00ed. O usan generalidades como \u00abf\u00fatbol\u00bb o similares, o directamente no podr\u00e1n referirse al evento.<\/p>\n<p>La FIFA quiere evitar el\u00a0<strong>\u00abambush marketing\u00bb o \u00abmarketing parasitario\u00bb<\/strong>\u00a0(las acciones en las que un determinado producto se asocia a un evento sin pagar por ser uno de sus patrocinadores y as\u00ed poder aprovechar su tir\u00f3n) aunque en ocasiones parezcan llegar demasiado lejos. En 2010, por ejemplo,\u00a0<a href=\"http:\/\/www.bizcommunity.com\/Article\/196\/147\/45942.html\">denunciaron a una aerol\u00ednea sudafricana<\/a>\u00a0de bajo coste por usar el lema \u00abAerol\u00ednea no oficial del Ya-Sabes-Qu\u00e9\u00bb, al mismo tiempo que inclu\u00edan una fotograf\u00eda de un estadio. Tan gen\u00e9ricos quisieron ser que para la FIFA se ve\u00eda claramente la asociaci\u00f3n con su evento.<\/p>\n<p>La gran pregunta aqu\u00ed es\u00a0<strong>cu\u00e1ndo termina el uso personal para pasar al comercial<\/strong>. Est\u00e1 claro que si alguien lleva las redes sociales de una marca se trata de un fin comercial, o incluso en los anuncios que acabamos de mencionar, pero en otras situaciones la l\u00ednea no est\u00e1 tan clara. \u00bfSi alguien twittea en directo los partidos por Twitter e introduce algunos tweets con publicidad? \u00bfY si alguien posee una p\u00e1gina web con publicidad, se considera uso comercial? \u00bfLlegar\u00e1 el momento en el que prohibir\u00e1n a la gente utilizar estos t\u00e9rminos en sus p\u00e1ginas, blogs y redes sociales sin pagar por ello?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>seryhumano.com<\/p>\n<p>Fuente: genbeta.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 tienen en com\u00fan \u00abBrasil 2014\u00bb, \u00abMundial de F\u00fatbol\u00bb y \u00abFIFA World Cup\u00bb? 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