{"id":18689,"date":"2015-02-23T07:54:03","date_gmt":"2015-02-23T12:24:03","guid":{"rendered":"https:\/\/seryhumano.com\/web\/?p=18689"},"modified":"2015-02-23T14:48:32","modified_gmt":"2015-02-23T19:18:32","slug":"lo-que-vale-ganar-el-oscar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seryhumano.com\/web\/?p=18689","title":{"rendered":"Lo que vale ganar el \u00d3scar"},"content":{"rendered":"<p>Como dijo Frank Capra en una ocasi\u00f3n, el Oscar no s\u00f3lo es el premio m\u00e1s valioso en la industria del cine, tambi\u00e9n es la forma menos costosa de promoci\u00f3n mundial inventada por una industria. El realizador de <em>Qu\u00e9 bello es vivir <\/em>o <em>Caballero sin espada <\/em>sab\u00eda de lo que hablaba tras acumular seis candidaturas y tres \u00f3scars en su poder a lo largo de su carrera.<a href=\"https:\/\/seryhumano.com\/web\/?attachment_id=18690\" rel=\"attachment wp-att-18690\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-full wp-image-18690\" src=\"https:\/\/seryhumano.com\/web\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/\u00d3scar.jpg\" alt=\"\u00d3scar\" width=\"289\" height=\"174\" \/><\/a><\/p>\n<p>Su afirmaci\u00f3n vale tanto si se refer\u00eda a los 350 euros que viene a costarle a la Academia de Artes y Ciencias Cinematogr\u00e1ficas hoy en d\u00eda la fabricaci\u00f3n de una estatuilla o a los 130 millones de euros anuales que Hollywood se gasta en campa\u00f1as para ganar el favor de los votantes que deciden qui\u00e9n obtendr\u00e1 uno de estos peque\u00f1os hombrecillos dorados. La cifra la aventura el comentarista Tom O\u2019Neil en su blog Goldderby.com, dedicado en exclusiva a la temporada de premios. La cantidad no es oficial: nadie quiere reconocer lo que le cuesta la victoria, o al menos intentar acariciarla. Pero por disparatada que suene la cifra, haciendo c\u00e1lculos parece acertada. Y por muy alta que suene, mayor es la recompensa. El \u00d3scar se mide no s\u00f3lo en dinero sino en ego, y alimentar el ego de Hollywood no tiene precio.<\/p>\n<p>Por poner un ejemplo cercano, en 2013 <em>Argo<\/em> se llev\u00f3 el \u00d3scar a la mejor pel\u00edcula. Para entonces ya llevaba recaudada en la taquilla estadounidense cerca de 100 millones de euros, cifra conseguida a lo largo de tres meses y que entraba dentro de la recaudaci\u00f3n esperada por Warner para el thriller de Ben Affleck. Su candidatura le hizo sumar otros 16,6 millones de euros en entradas en tan s\u00f3lo seis semanas y 5,2 millones de euros m\u00e1s tras su victoria. Eso solo en Estados Unidos.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"color: #333399;\">Gracias al galard\u00f3n, \u2018Doce a\u00f1os de esclavitud\u2019 recaud\u00f3 115 millones de euros<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>Lo mismo ocurri\u00f3 con <em>Doce a\u00f1os de esclavitud<\/em>. Aunque su estreno fue mucho m\u00e1s cercano a la entrega de los \u00d3scar, lo que dificulta la claridad en las cuentas, la revista Variety asegura que su victoria ayud\u00f3 al filme especialmente en la taquilla internacional, donde un drama sobre la esclavitud no habr\u00eda conseguido los cerca de 115 millones de euros que finalmente recaud\u00f3.<\/p>\n<p>La inversi\u00f3n econ\u00f3mica empieza pronto. Si uno quiere ser candidato hay que darse a conocer. Los festivales funcionan pero las ruedas de prensa y las proyecciones privadas son condici\u00f3n sine qua non para correr la voz. Ah\u00ed van los primeros 175.000 euros m\u00ednimo que le puede costar a un filme el sue\u00f1o de ser candidato, confirma un representante de BlockKorenbrot, una de las mejores empresas de publicistas de Hollywood que han representado pel\u00edculas como las de Pedro Almod\u00f3var o este a\u00f1o Whiplash y Foxcatcher. Luego viene la publicidad, que va de los 2.500 a 4.500 euros por p\u00e1gina en alguna de las publicaciones m\u00e1s influyentes como Variety o The Hollywood Reporter a los de 45.000 a 90.000 euros en el The New York Times, peri\u00f3dico preferido de los acad\u00e9micos de m\u00e1s edad.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"color: #333399;\">Cada pel\u00edcula env\u00eda hasta 150.000 DVD para que la vean todos los votantes<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>Y luego vienen los famosos screeners o DVD que han cambiado el juego. Permitidos por la Academia para el visionado de sus miembros, cada copia viene a costar unos 3 euros si hay tiempo o 14 si la entrega se hace en mano. Y junto a los m\u00e1s de 6.000 miembros de la Academia, si el productor quiere que los restantes sindicatos y asociaciones que perlan esta temporada con premios reciban copias, acabar\u00e1 pagando un dineral, porque puede enviar hasta 150.000. Son muchos los que en lugar de explicar la escasa presencia de Selma en esta contienda como una muestra de racismo hablan de un problema de tiempo: el filme no estuvo acabado en el plazo para la distribuci\u00f3n de estos DVD.<\/p>\n<p>Da igual lo peque\u00f1a o lo grande que sea la pel\u00edcula, todas tienen que pasar por el aro dentro de sus posibilidades. De ah\u00ed que una candidata como <em>En tierra hostil<\/em> \u2014una producci\u00f3n min\u00fascula para las medidas de Hollywood con 9,5 millones de euros de presupuesto\u2014 recurriera a las arcas sin fondo de <em>Crep\u00fasculo<\/em>, otra pel\u00edcula de la misma distribuidora, Summit, para poder pagarse su camino hasta el \u00d3scar. Para la compa\u00f1\u00eda era un problema de orgullo. Una empresa peque\u00f1a y de corta historia en esta industria quer\u00eda el \u00d3scar para establecerse entre los grandes. As\u00ed lo hizo invirtiendo casi 4 millones de euros en ello. Su recaudaci\u00f3n final, que no alcanz\u00f3 los 15 millones de euros, no reflej\u00f3 ese empuj\u00f3n que reciben las ganadoras del \u00d3scar y que se suele cifrar en unos 13 millones m\u00e1s de euros en la taquilla. Pero las seis estatuillas que se llev\u00f3 <em>En tierra hostil<\/em> posicionaron a su distribuidora en el lugar de honor de Hollywood. Un nuevo caso de ego bien alimentado.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/seryhumano.com\/web\/?attachment_id=18694\" rel=\"attachment wp-att-18694\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-18694\" src=\"https:\/\/seryhumano.com\/web\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/\u00d3scar1.jpg\" alt=\"\u00d3scar1\" width=\"240\" height=\"210\" \/><\/a>Por mucho que la Academia intente separar el \u00d3scar del dinero que cuesta obtenerlo, el marketing ha sido siempre parte de este galard\u00f3n. Con los a\u00f1os la Academia ha intentado reducir a cero las fiestas o los obsequios que los miembros pueden recibir, aunque con cada norma tambi\u00e9n ha surgido una nueva forma de captar la atenci\u00f3n de los votantes. Porque eso y no el voto es lo que compran las campa\u00f1as.<\/p>\n<p>Como recuerda Variety en su \u00faltimo editorial el objetivo de las campa\u00f1as no es el soborno, sino que acad\u00e9micos vean la pel\u00edcula o recordarles lo mucho que les gust\u00f3 cuando rellenaron sus papeletas. Eso es lo que le cuesta a la industria 130 millones de euros anuales. No el Oscar.<\/p>\n<p>seryhumano.com \/ Roc\u00edo Ayuso<\/p>\n<p>Fuente: elpais.com<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como dijo Frank Capra en una ocasi\u00f3n, el Oscar no s\u00f3lo es el premio m\u00e1s valioso en la industria del cine, tambi\u00e9n es la forma menos costosa de promoci\u00f3n mundial inventada por una industria. 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