{"id":21333,"date":"2016-01-10T11:47:53","date_gmt":"2016-01-10T16:17:53","guid":{"rendered":"https:\/\/seryhumano.com\/web\/?p=21333"},"modified":"2016-12-22T10:08:21","modified_gmt":"2016-12-22T14:38:21","slug":"bezos-el-millonario-austero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seryhumano.com\/web\/?p=21333","title":{"rendered":"Bezos, el millonario austero"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center;\"><strong>La revalorizaci\u00f3n de las acciones de Amazon en 2015 ha convertido a su presidente en el cuarto hombre m\u00e1s rico del mundo<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><a href=\"https:\/\/seryhumano.com\/web\/bezos-el-millonario-austero\/jb\/\" rel=\"attachment wp-att-21335\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-21335\" src=\"https:\/\/seryhumano.com\/web\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/JB-e1452442603307.jpg\" alt=\"JB\" width=\"500\" height=\"281\" \/><\/a><\/p>\n<p>Desde esta semana, Jeffrey Preston Jorgensen (Albuquerque, 1964) es el cuarto millonario m\u00e1s rico del mundo. Ya nadie le conoce por ese nombre. Es, sencillamente, Bezos, el due\u00f1o del imperio Amazon. A Jeff su madre le tuvo cuando ella era solo una adolescente. M\u00e1s adelante se cas\u00f3 con Miguel Bezos, un ingeniero cubano (con or\u00edgenes vallisoletanos) que hab\u00eda llegado a Estados Unidos y que adopt\u00f3 a Jeff cuando este ten\u00eda cuatro a\u00f1os.<\/p>\n<p>De peque\u00f1o Jeff pasaba los veranos en Lazy G, el rancho de su abuelo materno, Lawrence Preston Gise, un investigador que consagr\u00f3 su vida a los cohetes espaciales. Y de aquellos veranos buc\u00f3licos le qued\u00f3 una reconocida habilidad para la mec\u00e1nica y una pasi\u00f3n desmedida por el mundo aeroespacial. Ese es su \u00fanico capricho: el avance de la investigaci\u00f3n aeron\u00e1utica, y, asegura, que tiene un fin filantr\u00f3pico. No es el \u00fanico magnate empe\u00f1ado en esto: comparte esta pasi\u00f3n espacial con Elon Musk, el fundador de Tesla, y el pique entre ellos se refleja en Twitter, donde cruzan mensajes.<\/p>\n<p>Bezos tambi\u00e9n es uno de los grandes terratenientes de Texas, el Estado petrolero por excelencia. Este a\u00f1o su fortuna, gracias a la revaloraci\u00f3n en un 118% de las acciones de su compa\u00f1\u00eda, alcanza 55.844 millones de euros. Seg\u00fan el \u00edndice de millonarios de la Bolsa elaborado por Bloomberg, solo tiene por delante, por este orden, las fortunas de Bill Gates, Amancio Ortega y Warren Buffett.<\/p>\n<p>La historia de Bezos no encaja del todo con la f\u00e1bula de los garajes de Silicon Valley. \u00c9l no se instal\u00f3 en Palo Alto, y mucho menos dej\u00f3 la Universidad. Antes de montar su startup, se gradu\u00f3 en Princeton cum laude, en Ciencias Inform\u00e1ticas e Ingenier\u00eda Electr\u00f3nica, y desarroll\u00f3 una brillante carrera, primero como programador inform\u00e1tico y despu\u00e9s como analista financiero.<\/p>\n<p>Despu\u00e9s dej\u00f3 su trabajo en Wall Street, donde sus investigaciones para un fondo de inversi\u00f3n le hab\u00edan permitido conocer c\u00f3mo se gestionaba el stock en el mundo editorial y qu\u00e9 puntos de fricci\u00f3n ten\u00edan las librer\u00edas para manejar su almac\u00e9n. E inici\u00f3 su aventura en Seattle, donde ya estaba Microsoft, con una librer\u00eda online. Busc\u00f3 un piso por menos de 700 d\u00f3lares y durante dos a\u00f1os Bezos y su mujer, Mackenzie, trabajaron duro, empaquetando y llevando a la oficina de correos los env\u00edos.<\/p>\n<p>No es casualidad que su cuartel general se mantenga en Seattle, en el Estado de Washington, a dos horas de avi\u00f3n de San Francisco. La ciudad tiene precios mucho m\u00e1s asequibles, tanto la mano de obra como el mercado inmobiliario, lo que le ha permitido hacerse con un extenso complejo que podr\u00eda pasar por un centro de investigaci\u00f3n. Fuera de los edificios, apenas hay un modesto cartel.<\/p>\n<p>En el universo Amazon hay una palabra que brilla por encima de las dem\u00e1s: frugalidad. Salvo excepciones, no se viaja en clase business. El comedor no es gratis. No hay masajes ni zonas de esparcimiento. La decoraci\u00f3n es sencilla, austera. Amante del orden, la firma de Bezos refleja perfectamente esta visi\u00f3n, todos los empleados est\u00e1n clasificados en niveles que van del 1 al 12. Este \u00faltimo solo lo ostenta \u00e9l. El primero incluye a los operadores que mueven la mercanc\u00eda en los almacenes.<\/p>\n<p>Incluso dentro de la tienda hay una zona para productos de marca blanca y precio ajustad\u00edsimo. Amazon Basics, marca poco promocionada, ofrece cables, pilas, fundas o cargadores que se entregan sin caja y apenas instrucciones. La efectividad manda. En su modelo de negocio, cada c\u00e9ntimo cuenta. La clave est\u00e1 en el volumen, para que de ese modo el estrecho margen de beneficio sume.<\/p>\n<p>A Bezos se le ha acusado de explotador. The New York Times public\u00f3 un reportaje especialmente duro sobre esto. Las denuncias sobre la presi\u00f3n que sufren los empleados no tienen tanto que ver con los m\u00e1s de 15 kil\u00f3metros que caminan de media en sus centros de log\u00edstica como con la cantidad de horas y presi\u00f3n que asumen. El genio del comercio electr\u00f3nico se defiende diciendo que a\u00fan queda mucho por hacer. Otro de sus lemas que puede leerse en las paredes y ascensores tambi\u00e9n refleja esta visi\u00f3n: \u201cStill day one\u201d (todav\u00eda el d\u00eda uno). Veinte a\u00f1os despu\u00e9s de fundar la empresa, Bezos considera que est\u00e1n a\u00fan empezando.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/seryhumano.com\/web\/bezos-el-millonario-austero\/jeff-bezos\/\" rel=\"attachment wp-att-21338\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-21338\" src=\"https:\/\/seryhumano.com\/web\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/Jeff-Bezos-e1452442876882.jpg\" alt=\"Jeff-Bezos\" width=\"500\" height=\"296\" \/><\/a><\/p>\n<p>En 2013 compr\u00f3 The Washington Post a la familia Graham, pero las cr\u00edticas en otros medios sobre el trato a los trabajadores de Amazon no han cesado. Su defensa es sencilla: si \u00e9l pas\u00f3 a\u00f1os envolviendo libros en el s\u00f3tano de casa, espera que sus empleados pongan la misma pasi\u00f3n. Les pide, tambi\u00e9n, que pasen un tiempo por los almacenes y centros de atenci\u00f3n al cliente. A los que tienen capacidad para hacer contrataciones, normalmente a partir del nivel 5, se les explica que deben hacerlo sin miedo.<\/p>\n<p>Previsor como pocos, incluso antes de lanzar Amazon Bezos registr\u00f3 una patente que le dio una ventaja competitiva durante una d\u00e9cada: \u201cOne click buy\u201d, compra con un solo clic. Aunque hoy esto sea algo natural, hace 20 a\u00f1os marc\u00f3 una diferencia con respecto a la competencia. Cuantas menos preguntas, menos dudas a la hora de comprar. Un clic y al carrito.<\/p>\n<p>Pensar a lo grande le ha permitido crear negocios, divisiones enteras a partir de f\u00f3rmulas de autoabastecimiento. Es el caso de Amazon Web Services (AWS), el espacio de almacenamiento en la nube de Amazon. En lugar de alquilarlo, Bezos invirti\u00f3 para crear su propio sistema. Ofrecer el espacio sobrante a terceros parec\u00eda una buena idea para recuperar dinero y que el sistema se pagara solo. Hoy entre los clientes de este servicio hay medios de comunicaci\u00f3n, empresas de log\u00edstica de bancos, tiendas\u2026 La \u00faltima novedad de Bezos es un servicio de correo electr\u00f3nico para empresas que compite con el Gmail de Google, un negocio de margen corto pensado para escalar.<\/p>\n<p>El magnate, que tiene cuatro hijos, lleva una vida casi monacal. \u00c9l se defiende proclamando que \u00abes m\u00e1s dif\u00edcil ser amable que inteligente\u00bb. No hay coches de lujo en su garaje, ni esc\u00e1ndalos en su historial. Y sin embargo, Bezos, poco dado a las bromas, deja que su estridente risa sea objeto de chanza en su imperio. Cualquiera puede entrar en la intranet y descargarse un archivo de audio con su peculiar carcajada.<\/p>\n<p>seryhumano.com \/ Rosa Jim\u00e9nez Cano<\/p>\n<p>Fuente: elpais.com<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La revalorizaci\u00f3n de las acciones de Amazon en 2015 ha convertido a su presidente en el cuarto hombre m\u00e1s rico del mundo Desde esta semana, Jeffrey Preston Jorgensen (Albuquerque, 1964) es el cuarto millonario m\u00e1s rico del mundo. Ya nadie le conoce por ese nombre. Es, sencillamente, Bezos, el due\u00f1o del imperio Amazon. 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