{"id":23533,"date":"2016-10-02T14:09:31","date_gmt":"2016-10-02T18:39:31","guid":{"rendered":"https:\/\/seryhumano.com\/web\/?p=23533"},"modified":"2016-10-02T14:09:39","modified_gmt":"2016-10-02T18:39:39","slug":"periodismo-segun-martin-baron","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seryhumano.com\/web\/?p=23533","title":{"rendered":"El periodismo seg\u00fan Martin Baron"},"content":{"rendered":"

\"Stephen<\/a><\/p>\n

El director del Washington Post, Martin Baron, ha detallado qu\u00e9 es el periodismo en el momento actual. Baron ha realizado el discurso previo en la entrega de los premios de periodismo Gabriel Garc\u00eda M\u00e1rquez, en donde ha centralizado su charla en hablar del futuro del periodismo y su visi\u00f3n sobre el que Gabo consideraba \u201cel oficio m\u00e1s bello del mundo\u201d. El discurso completo lo puedes encontrar en la web del Festival Garc\u00eda M\u00e1rquez<\/a> pero a continuaci\u00f3n el periodista Miquel Pellicer<\/a> desde su blog<\/a> nos indica lo m\u00e1s importante de las palabras de Baron.<\/p>\n

\u201cHemos tenido que lidiar con un mont\u00f3n de cosas. Y no es del todo extra\u00f1o que los medios celebren haber sobrevivido a duras penas. A\u00fan estamos haciendo el trabajo que define las conversaciones de nuestras comunidades y nuestros pa\u00edses\u201d, dice Baron.<\/p>\n

\u201cAcoger el cambio con entusiasmo\u201d<\/strong><\/p>\n

Para el director del Post, el periodismo en gran parte permanece en el centro de un vasto ecosistema de medios, tan fracturado y disperso como puede serlo hoy\u201d. Pero no hay motivo para la depresi\u00f3n: \u201cestamos en una sociedad digital y ser\u00e1 mejor que nos adaptemos. No solo adaptarnos, sino acoger el cambio con entusiasmo\u201d.<\/p>\n

\u201cInternet reclama sus propias formas de contar historias\u201d<\/strong><\/p>\n

\u201cVimos a internet como una nueva forma de distribuir nuestro trabajo, pero por alguna raz\u00f3n, no pensamos en \u00e9l como un nuevo medio. Hoy debemos reconocer, de una vez por todas, que estamos frente a un medio completamente nuevo. Este nuevo medio reclama sus propias formas de contar historias, de la misma manera que la radio y la televisi\u00f3n tienen las suyas\u201d, admite Baron.<\/p>\n

Baron ha echado una mirada atr\u00e1s, contextualizando de d\u00f3nde viene el periodismo. Y es que durante m\u00e1s de once a\u00f1os, capitane\u00f3 The Boston Globe, convirtiendo el peri\u00f3dico de Massachusetts en una de las cabeceras m\u00e1s importantes de los Estados Unidos. De las p\u00e1ginas del Globe surgieron las investigaciones para destapar los casos de pederastia que se llevaron a cabo durante d\u00e9cadas por curas cat\u00f3licos de Massachusetts y que la Archidi\u00f3cesis de Boston intent\u00f3 ocultar. El trabajo de Baron qued\u00f3 inmortalizado en \u2018Spotlight\u2019, ganadora del Oscar a la mejor pel\u00edcula en 2015.<\/p>\n

Las claves\"marty-baron-spotlight\"<\/a><\/strong><\/p>\n

Para el periodista nacido en Tampa (Florida) hay que tener en cuenta lo siguiente:<\/p>\n

Futuro m\u00f3vil<\/em>. \u201cLos m\u00f3viles van a dominar. Hay empresas de capital de riesgo que no financiar\u00e1n ning\u00fan producto digital que no est\u00e9 pensado principalmente para m\u00f3viles. Los medios deber\u00e1n tener una mentalidad enfocada en la experiencia m\u00f3vil\u201d.<\/p>\n

Las redes sociales, fundamentales. \u201cLas redes sociales mantendr\u00e1n una posici\u00f3n de supremac\u00eda en la manera en que las personas consumen las noticias y el tipo de noticias que consumen. Las personas est\u00e1n conversando en las redes, as\u00ed que los medios debemos entender profundamente c\u00f3mo funcionan. Las redes ser\u00e1n esenciales para lograr que nuestras historias sean diseminadas a millones de personas\u201d.<\/p>\n

El predominio est\u00e1 en juego<\/em>. \u201cHoy es imposible predecir cu\u00e1l ser\u00e1 la compa\u00f1\u00eda de medios dominante. Cualquier compa\u00f1\u00eda con una buena idea y que sepa ejecutarla de manera inteligente, puede establecerse r\u00e1pidamente en nuestro campo. De hecho, ya lo han hecho. BuzzFeed se fund\u00f3 en 2006, el Huffington Post en 2005. Hoy ambas sobresalen en el top de los sitios con m\u00e1s usuarios mensuales en los Estados Unidos\u201d.<\/p>\n

La tecnolog\u00eda<\/em>. \u201cSin ella, el \u00e9xito no ser\u00e1 posible. No podemos quedarnos atr\u00e1s. Tenemos que ser l\u00edderes. Si nos quedamos tecnol\u00f3gicamente rezagados, seremos perdedores. Los medios necesitar\u00e1n personal que maneje tecnolog\u00eda de punta al interior de las redacciones. Tendremos que responder r\u00e1pidamente a los cambios. Tendremos que crear nuevos productos atractivos para los lectores y para los anunciantes, y tenemos que hacerlo r\u00e1pido. Como parte de nuestra rutina, tendremos que trabajar en alianza con empresas tecnol\u00f3gicas como Facebook, Apple, Twitter, Google, Snapchat y seguramente muchas otras que a\u00fan no han nacido\u201d.<\/p>\n

Este ha sido el road map tomado por The Washington Post: \u201ces el camino que hemos tomado en el Post desde que en 2013 fuimos adquiridos por Jeff Bezos, el fundador de Amazon\u201d. Baron pone un \u2018antes\u2019 y un \u2018despu\u00e9s\u2019 con la estrategia a seguir dise\u00f1ada por Bezos: \u201cya no ser\u00edamos una organizaci\u00f3n de noticias enfocada en el \u00e1rea metropolitana de Washington. Antes, nuestro alcance hab\u00eda sido resumido en una frase: \u201cpara Washington, sobre Washington\u201d.<\/p>\n

\"discurso-de-mb\"<\/a><\/p>\n

Las nuevas apuestas<\/strong><\/p>\n

En este contexto, el periodismo para Baron significa apostar por unos determinados caminos. La apuesta del Post es clara y se resume en \u201ctenemos ansias febriles por ganar tr\u00e1fico, profundizar el engagement de nuestros lectores y estimular la fidelidad\u201d:<\/p>\n

Engagement<\/em>. \u201cA nuestro equipo que estaba enfocado en atrapar a la audiencia, lo que en ingl\u00e9s llamamos engagement, le sumamos personas especializadas en diseminar nuestro trabajo a trav\u00e9s de las redes sociales y en c\u00f3mo usar las redes sociales en nuestra propia reporter\u00eda. Nos estamos concentrando no solo en Facebook y Twitter sino tambi\u00e9n en otros rincones menos obvios del social media y en las aplicaciones de chat\u201d.<\/p>\n

Email marketing<\/em>. \u201cHemos logrado marcadas mejoras en nuestros newsletters que enviamos por correo electr\u00f3nico: la forma en que le hacemos la curadur\u00eda, c\u00f3mo lo dise\u00f1amos, cu\u00e1ndo lo enviamos. Los newsletters pueden ser una importante fuente de tr\u00e1fico \u2013 y, a prop\u00f3sito, nos permiten eludir intermediarios como Facebook, Twitter y Google y nos dan la oportunidad de alcanzar lectores de manera directa\u201d.<\/p>\n

Departamento de ingenier\u00eda<\/em>. \u201cTrabajando de la mano con el departamento de ingenier\u00eda, tambi\u00e9n hemos creado algo llamado \u2018La Red de Talento del Washington Post\u2019. Ya que busc\u00e1bamos construir nuestra presencia nacional e internacional, concluimos que no ser\u00eda eficiente reconstruir una red tradicional de corresponsales a lo largo del pa\u00eds\u201d.<\/p>\n

Red online para freelancers<\/em>. \u201cHay muchos periodistas que est\u00e1n desempleados, sub empleados, retirados prematuramente o incluso pensionados que todav\u00eda est\u00e1n ansiosos por trabajar. Tambi\u00e9n hay periodistas en ejercicio que tienen el tiempo y la libertad para hacer free lance para nosotros. Con base en esa realidad, creamos una red on line para free lancers, que nos da acceso a reporteros, fot\u00f3grafos y videografos alrededor de los Estados Unidos, y ahora del mundo\u201d.<\/p>\n

Optimismo para periodistas<\/strong><\/p>\n

Parece resonar como un lugar com\u00fan para muchos periodistas, pero el optimismo debe resolver muchas de las dudas del periodismo actual. Baron lo tiene claro y anima a los profesionales y a las futuras generaciones a creer en esta profesi\u00f3n. \u201cNadie, que yo sepa, puede asegurar que haya encontrado la cura milagrosa para todos los males que nos afligen. Pero toda la experimentaci\u00f3n, creo, puede darnos algunas fuertes pistas acerca del camino por el cual puede avanzar nuestra industria\u201d, dice el director del Washington Post. Hay espacio y lugar para un periodismo \u00fatil a la sociedad, con nuevos profesionales totalmente adaptados a un entorno digital y contando buenas y largas historias m\u00e1s all\u00e1 del contenido commodity. \u201cS\u00ed, nuestra tarea es dif\u00edcil y es casi seguro que no se pondr\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil. Pero dif\u00edcil no es igual a imposible: en medio de la evoluci\u00f3n, la esencia sigue siendo la misma\u201d. Se llama periodismo.<\/p>\n

Un discurso optimista, el periodismo posible<\/p>\n