{"id":4303,"date":"2013-06-30T06:38:03","date_gmt":"2013-06-30T11:08:03","guid":{"rendered":"https:\/\/seryhumano.com\/web\/?p=4303"},"modified":"2013-07-01T07:58:41","modified_gmt":"2013-07-01T12:28:41","slug":"un-nuevo-lenguaje-video-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seryhumano.com\/web\/?p=4303","title":{"rendered":"Un Nuevo Lenguaje: Video Online"},"content":{"rendered":"

\"Internet\"<\/a>Internet y su imparable desarrollo supone una de las mayores revoluciones en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n de la Historia, a la altura de acontecimientos tan destacados como la aparici\u00f3n del papiro o el pergamino y, posteriormente, de la propia imprenta.<\/p>\n

La Red ha dinamitado las estructuras comunicacionales cl\u00e1sicas y lo ha hecho a todos los niveles econ\u00f3micos y sociales. Instituciones, empresas, profesionales y ciudadanos han asistido en apenas una d\u00e9cada a una transformaci\u00f3n radical de la forma en que se comunican, de los medios que utilizan para hacerlo y de las posibilidades que \u00e9stos les ofrecen.<\/p>\n

El desarrollo, la implantaci\u00f3n y la generalizaci\u00f3n del uso de las TIC est\u00e1 transformado profundamente todos los sectores de nuestra econom\u00eda y todos los \u00e1mbitos de la sociedad moderna. Esta transformaci\u00f3n tiene su origen en otro de los\u00a0grandes cambios provocados por el desarrollo de las TIC<\/b>: la evoluci\u00f3n de los formatos y de las plataformas a trav\u00e9s de las que consumimos, compartimos y difundimos informaci\u00f3n.<\/p>\n

La convivencia entre los formatos tradicionales y los nuevos formatos de base tecnol\u00f3gica estuvo marcada hasta finales del s.XX por la vigencia de los primeros, pero a partir del a\u00f1o 2000 comenz\u00f3 a demostrarse que asistimos a un aut\u00e9ntico cambio de paradigma, a un transformaci\u00f3n de gran calado y profundidad no ya de la forma en la que las personas se comunican, sino de la naturaleza de las propias personas y de su concepto de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

El caso del contenido audiovisual es uno de los m\u00e1s representativos de este cambio de paradigma, aunque no es comprensible si no es en relaci\u00f3n con otros muchos cambios fundamentales que, combinados, dan como resultado una transformaci\u00f3n radical de muchas de las cl\u00e1sicas estructuras sociales, econ\u00f3micas y muy especialmente del entorno de la comunicaci\u00f3n: movilidad, ubicuidad, aumento del n\u00famero de usuarios y del uso que hacen de las nuevas tecnolog\u00edas, mejora de las conexiones, crecimiento imparable de los contenidos disponibles para su consumo a trav\u00e9s de los nuevos dispositivos y plataformas\"contenido<\/a><\/p>\n

En el caso del v\u00eddeo online y del espectacular crecimiento que experimenta en todos sus ratios (producci\u00f3n, consumo, difusi\u00f3n), no podemos hablar ya de un simple cambio de tendencia o de tipo de contenidos.\u00a0El v\u00eddeo es en s\u00ed mismo un nuevo lenguaje<\/b>\u00a0y una nueva forma de comunicar, que los usuarios cada vez demandan y utilizan (consumen y producen) en mayor medida. Asistimos al nacimiento de una nueva era en la que, al igual que ocurri\u00f3 anta\u00f1o con la fotograf\u00eda -que se impuso al texto-, el frame, la imagen en movimiento,\u00a0 ha llegado para desbancar a la imagen est\u00e1tica.<\/p>\n

Se trata, en \u00faltima instancia, de\u00a0una cuesti\u00f3n de evoluci\u00f3n<\/b>, de un constante enriquecimiento de la experiencia cognitiva: un texto evoca im\u00e1genes, varias im\u00e1genes capturan el movimiento y el v\u00eddeo ha llegado para aunar y potenciar todos esos factores, ofreciendo a los usuarios, a las personas, una forma de conocer y entrar en contacto con la realidad mucho m\u00e1s vers\u00e1til y completa.<\/p>\n

Como ha ocurrido tradicionalmente a lo largo de la Historia, los nuevos lenguajes tardan en calar e imponerse. As\u00ed ocurri\u00f3 con el lenguaje escrito, que solo prosper\u00f3 con el lento avance de la lectura y la escritura, circunstancia que posteriormente se repetir\u00eda con la imprenta y el acceso a los libros.<\/p>\n

\"videos-online\"<\/a>En el caso del v\u00eddeo online,\u00a0hablamos de un nuevo lenguaje en si mismo<\/b>\u00a0porque las viejas y las nuevas generaciones cada vez entienden y demandan en menor medida los contenidos est\u00e1ticos, y apuestan m\u00e1s por una nueva forma de acceder y consumir la informaci\u00f3n personalizada en este nuevo formato enriquecido, democratizado gracias a la generalizaci\u00f3n de las herramientas de producci\u00f3n \u2013cualquier dispositivo de hoy en d\u00eda es capaz de capturar y producir v\u00eddeo- y a la simplificaci\u00f3n de los procesos de edici\u00f3n y distribuci\u00f3n.<\/p>\n

En este sentido podemos y debemos hablar ya de un cambio de paradigma y de \u00e9poca, en el que el acceso y la capacidad de producci\u00f3n de informaci\u00f3n en todos sus formatos, y muy especialmente en formato audiovisual, se ha multiplicado exponencialmente, algo que en muchos de los pa\u00edses desarrollados se traduce en unos \u00edndices de consumo general de este tipo de contenidos que superan una media del 75% de la poblaci\u00f3n.<\/p>\n

Importancia y ventajas del V\u00eddeo Online<\/b><\/p>\n

Los datos de usuarios, producci\u00f3n y consumo de v\u00eddeo online no dejan lugar a dudas: se trata ya de uno de los aspectos de mayor importancia en todos los procesos de comunicaci\u00f3n, cualquiera que sean sus caracter\u00edsticas. Usuarios, empresas e instituciones convergen en un amalgama de roles en el que todos son, simult\u00e1neamente, incipientes productores y consumidores masivos del v\u00eddeo producido por el resto de las partes.<\/p>\n

Para 2015 se calcula que el consumo de datos a nivel mundial va a crecer un 400%, impulsado principalmente por la producci\u00f3n y demanda de v\u00eddeo online. Es una ola a la que nadie escapa: los \u00edndices de consumo en todos los grupos de poblaci\u00f3n no hacen sino crecer.<\/p>\n

De hecho, el cambio es tan profundo que hoy en d\u00eda el contenido en v\u00eddeo m\u00e1s consumido no es aquel producido por los hasta hace bien poco grandes protagonistas del sector: productoras, empresas, agencias y grupos de comunicaci\u00f3n. \u00a0Ahora el l\u00edder es el contenido generado por los propios usuarios, que se comunican entre s\u00ed a trav\u00e9s de este nuevo lenguaje.<\/p>\n

Por lo tanto, habida cuenta de que todos los actores econ\u00f3micos y sociales est\u00e1n integrando el formato audiovisual, muy especialmente en su vertiente online, a sus cauces y estrategias de comunicaci\u00f3n, se hace evidente el peso y la trascendencia de este nuevo formato, cuyas principales ventajas<\/b>\u00a0se enumeran a continuaci\u00f3n:\"original\"<\/a><\/p>\n

–\u00a0\u00a0Democracia comunicativa:<\/b><\/p>\n

Hasta hace bien poco, la capacidad de producir y difundir contenido audiovisual estaba limitada a los pocos que ten\u00edan la capacidad y los recursos para hacerlo. Actualmente, la generalizaci\u00f3n de los ordenadores personales y muy especialmente de los dispositivos y de las conexiones m\u00f3viles, sumadas a la aparici\u00f3n de numerosas herramientas de bajo coste y uso sencillo han roto esa barrera, permitiendo acceder a todo el potencial del v\u00eddeo online a la pr\u00e1ctica totalidad de usuarios de la Red.<\/p>\n

–\u00a0\u00a0Alcance real y alcance potencial:<\/b><\/p>\n

Pocos formatos pueden presumir de tener una capacidad para transmitir y fijar conceptos como el v\u00eddeo online. La gente entiende y demanda este nuevo lenguaje, a trav\u00e9s del cual tanto los usuarios como las empresas e instituciones est\u00e1n siendo capaces de comunicarse con su entorno a niveles inimaginables hace unos pocos a\u00f1os. Su capacidad para transmitir mensajes con m\u00e1s cercan\u00eda y ofreciendo una imagen m\u00e1s humana implica una mayor credibilidad entre la audiencia de quienes utilizan el formato audiovisual en sus estrategias de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

–\u00a0Econom\u00eda de producci\u00f3n y difusi\u00f3n. Relaci\u00f3n calidad-precio:<\/b><\/p>\n

Una de las principales ventajas del v\u00eddeo online es que no exige grandes inversiones, haciendo asequibles sus ventajas a todo tipo de usuarios. En este sentido, hay que destacar la existencia y proliferaci\u00f3n de un gran n\u00famero herramientas de producci\u00f3n y difusi\u00f3n gratuitas o de bajo coste,\u00a0 que no requieren de un conocimiento especializado para realizar producciones con unos niveles de calidad muy altos. El caso de la c\u00e1mara port\u00e1til GoPro es un ejemplo que habla por s\u00ed mismo.\u00a0 Adem\u00e1s, existen numerosas plataformas que permiten a cualquier usuario tener una presencia pr\u00e1cticamente profesional en la Red, siendo referencias en este sentido Youtube y Vimeo, sin olvidarnos de las grandes plataformas de streaming, la modalidad de emisi\u00f3n en directo, que cuentan ya con millones de usuarios y cuyas comunidades est\u00e1n creciendo a un ritmo imparable.<\/p>\n

\"Potencial<\/a>–\u00a0Potencial de difusi\u00f3n:<\/b><\/p>\n

La capacidad de difusi\u00f3n del v\u00eddeo en Internet entre todos los grupos de poblaci\u00f3n es enorme. Con el deseo de la viralidad siempre en mente, cualquier usuario, profesional, empresa o instituci\u00f3n puede alcanzar cotas de difusi\u00f3n muy altas con costes muy bajos e inversiones de tiempo y recursos (t\u00e9cnicos y humanos) m\u00e1s que razonables. En ese sentido, el mundo de la m\u00fasica o del deporte son dos grandes ejemplos de c\u00f3mo el v\u00eddeo no entiende de fronteras ni de estad\u00edsticas. Si a ello le sumamos el auge de las redes sociales y de la compartici\u00f3n de todo tipo de contenidos \u2013con especial relevancia del v\u00eddeo- a trav\u00e9s de todo tipo de herramientas de incrustaci\u00f3n e integraci\u00f3n en plataformas webs, en blogs\u00a0 y su consumo desde dispositivos m\u00f3viles, no es ninguna osad\u00eda augurarle al v\u00eddeo online un futuro dorado.<\/p>\n

–\u00a0El v\u00eddeo fuera de la Red:<\/b><\/p>\n

La generalizaci\u00f3n y el abaratamiento de dispositivos ha permitido que las pantallas salgan de sus ubicaciones tradicionales y se hayan convertido en potentes soportes de marketing y comunicaci\u00f3n corporativa al alcance de todo tipo de empresas, instituciones y profesionales. As\u00ed, cada vez es m\u00e1s com\u00fan, encontrarse con formatos de publicidad en v\u00eddeo situados en soportes f\u00edsicos est\u00e1ticos. Este tipo de publicidad ha trascendido los cl\u00e1sicos eventos como ferias, congresos, conciertos o convenciones para colonizar a las pymes o transporte urbano, as\u00ed como para instalarse en lugares de inter\u00e9s tur\u00edstico, social o cultural. Soportes informativos y publicitarios, en este caso tambi\u00e9n puede augurarse una evoluci\u00f3n muy positiva de este tipo de consumo audiovisual.<\/p>\n

El potencial del v\u00eddeo online en la comunicaci\u00f3n y el marketing<\/b><\/p>\n

El marketing y la comunicaci\u00f3n corporativa son dos de los grandes beneficiados por la llegada y la generalizaci\u00f3n del v\u00eddeo online, dado que est\u00e1 permitiendo, por un lado, flexibilizar y enriquecer en gran medida las estrategias de difusi\u00f3n, y, por otro, mejorar enormemente tanto el enfoque de los esfuerzos y recursos invertidos como la medici\u00f3n de los resultados obtenidos a partir de \u00e9stos.<\/p>\n

A las ventajas gen\u00e9ricas anteriormente se\u00f1aladas, dentro del \u00e1mbito del marketing el v\u00eddeo online cuenta con las siguientes:<\/p>\n

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Posicionamiento<\/b>: El v\u00eddeo ayuda tienen un peso importante en el SEO, especialmente, como no pod\u00eda ser de otra forma, a trav\u00e9s de Google y Youtube.\"internet<\/a><\/p>\n

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Aumento del tr\u00e1fico web<\/b>: Como consecuencia de un mejor posicionamiento y de la difusi\u00f3n del material audiovisual a trav\u00e9s de las distintas plataformas existentes, el v\u00eddeo online ayuda a aumentar el tr\u00e1fico web.<\/p>\n

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Publicidad y branding<\/b>: La capacidad del v\u00eddeo online para transmitir y fijar conceptos es muy superior a la de otros formatos, por lo que es una herramienta de gran potencial y enorme inter\u00e9s para todo tipo de empresas, profesionales e instituciones. Los \u00faltimos informes de IAB se\u00f1alan que la publicidad en formatos audiovisuales digitales acaparar\u00e1 en 2013 cerca de 30 millones de euros en inversi\u00f3n, y que su crecimiento ser\u00e1 del 100% interanual en los pr\u00f3ximos ejercicios.<\/p>\n

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Mayor efectividad<\/b>: La publicidad basada en v\u00eddeo online genera aproximadamente el doble de impactos que los formatos est\u00e1ticos. Adem\u00e1s, dichos impactos se traducen a menudo en respuestas por parte de los usuarios de gran valor a\u00f1adido para marcas y empresas.<\/p>\n

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Relaci\u00f3n calidad-precio<\/b>: Los precios del mercado publicitario han bajado bastante, lo que, sumado a los buenos \u00edndices de impacto de este tipo de formato y a su bajo coste de producci\u00f3n, aumenta enormemente la rentabilidad de las campa\u00f1as basadas en v\u00eddeo online. Con todo, esa tendencia se est\u00e1 revirtiendo y habr\u00e1 que estar atentos a su evoluci\u00f3n.<\/p>\n

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Versatilidad<\/b>: El v\u00eddeo online como formato publicitario permite una gran segmentaci\u00f3n de la audiencia y focalizar las campa\u00f1as en la audiencia objetiva a la que \u00e9stas se dirigen, con el consecuente aumento de efectividad. Asimismo, este formato permite medir con gran precisi\u00f3n el impacto real de una campa\u00f1a, que es sin ninguna duda una de las grandes ventajas de lo digital frente a lo anal\u00f3gico.<\/p>\n

\"multicanal\"<\/a>–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Estrategia multicanal<\/b>: El uso del v\u00eddeo online como\u00a0 soporte publicitario o de marca es f\u00e1cilmente combinable con el resto de canales contemplados en la estrategia de comunicaci\u00f3n de todo profesional, empresa o instituci\u00f3n.<\/p>\n

seryhumano.com \/ \u00c1lvaro G. Polavieja<\/p>\n

Fuente: TreceBits<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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