{"id":4336,"date":"2013-07-01T04:50:51","date_gmt":"2013-07-01T09:20:51","guid":{"rendered":"https:\/\/seryhumano.com\/web\/?p=4336"},"modified":"2013-07-01T07:57:04","modified_gmt":"2013-07-01T12:27:04","slug":"como-planificar-la-comunicacion-de-contenidos-en-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seryhumano.com\/web\/?p=4336","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo planificar la comunicaci\u00f3n de contenidos en v\u00eddeo?"},"content":{"rendered":"

\"mecanismos<\/a>Lo audiovisual es ya un recurso enormemente vers\u00e1til y potente, al alcance de todos los protagonistas sociales y econ\u00f3micos: un escenario nunca antes descrito en el que los m\u00e1s r\u00e1pidos y creativos est\u00e1n siendo capaces de conseguir hitos extraordinarios: campa\u00f1as virales con cifras mareantes, aut\u00f3nomos y emprendedores an\u00f3nimos convertidos en referentes dentro de su \u00e1mbito profesional gracias a su buen hacer en blogs y\/o redes sociales, pymes capaces de desarrollar estrategias innovadoras y ofrecer -a trav\u00e9s del enorme abanico de posibilidades que ofrece el actual panorama tecnol\u00f3gico- nuevos servicios y nuevas formas de relacionarse a sus clientes con un enorme valor a\u00f1adido para \u00e9stos\u2026 Los ejemplos son numeros\u00edsimos en todos los campos.<\/p>\n

Si a todo ello a\u00f1adimos que hoy en d\u00eda la pr\u00e1ctica totalidad de dispositivos m\u00f3viles (smartphones y tablets) incorporan c\u00e1mara y cuentan con capacidad para grabar, producir, difundir y consumir v\u00eddeo en ubicuidad, desde cualquier parte y en cualquier momento, podemos empezar a hacernos una idea del cambio de paradigma que estamos viviendo.<\/p>\n

Esta nueva circunstancia ha puesto al alcance de todo el mundo la posibilidad de desarrollar estrategias enfocadas al formato audiovisual, que podr\u00e1n ser desarrolladas de forma m\u00e1s o menos modesta -pero no por ello menos ambiciosas- por cualquier empresa o profesional, sin que su capacidad de inversi\u00f3n o sus conocimientos t\u00e9cnicos se conviertan en ning\u00fan momento en factores excluyentes dentro del mercado.<\/p>\n

As\u00ed, el desarrollo de sistemas operativos y de aplicaciones enfocadas a la producci\u00f3n audiovisual de uso sencillo e intuitivo, sumada a la existencia de plataformas de almacenamiento y difusi\u00f3n profesional de bajo coste, ha democratizado el potencial del v\u00eddeo como herramienta de publicidad y marketing.<\/p>\n

Las estrategias de comunicaci\u00f3n basadas en el v\u00eddeo online deben adaptarse a los principios b\u00e1sicos de todo tipo de estrategia comunicativa pero, dadas sus caracter\u00edsticas, las campa\u00f1as de perfil audiovisual cuentan con una serie de particularidades espec\u00edficas que es importante contemplar, tanto en su concepci\u00f3n como en su desarrollo.\"audiovisual\"<\/a><\/p>\n

Dada por hecha la conveniencia de utilizar este tipo de formato publicitario por su alcance e impacto en la pr\u00e1ctica totalidad de los grupos sociales, el primer paso para apostar por el v\u00eddeo online como soporte publicitario o de marca es dar respuesta a varias cuestiones que, aunque obvias, resulta fundamental contemplar:<\/p>\n

\u00bfEst\u00e1 mi audiencia en Internet?<\/i><\/p>\n

Si lo est\u00e1, \u00bfconsume v\u00eddeo online?<\/i><\/p>\n

\u00bfD\u00f3nde, cu\u00e1ndo, c\u00f3mo, cu\u00e1nto?<\/i><\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9? \u00bfPara qu\u00e9?<\/i><\/p>\n

Asegurada la conveniencia de llevar a cabo este tipo de estrategias, el siguiente paso es establecer los aspectos fundamentales de la misma, que definir\u00e1n y condicionaran en gran medida las posibles v\u00edas de actuaci\u00f3n. En este sentido, los principales factores a considerar son:<\/p>\n

–\u00a0\u00a0Objetivos<\/b>: Es fundamental definir objetivos ambiciosos, s\u00ed, pero tambi\u00e9n realistas y factibles. Tambi\u00e9n deben definirse indicadores de impacto que nos permitan medir y analizar en qu\u00e9 medida se van cumpliendo \u00e9stos a medida que se desarrolla la campa\u00f1a y realizar una valoraci\u00f3n final del alcance de los esfuerzos invertidos.<\/p>\n

–\u00a0\u00a0Recursos disponibles<\/b>: Si bien es cierto que el coste de producci\u00f3n audiovisual ha disminuido significativamente, no lo es menos que nada es gratis en ninguna parte y, por ello, hay que definir con claridad los recursos humanos y econ\u00f3micos que se van a dedicar a la campa\u00f1a y las necesidades que \u00e9sta pueda generar. Definir bien el gui\u00f3n y el presupuesto asociado son aspectos fundamentales para el correcto desarrollo de toda campa\u00f1a.<\/p>\n

–\u00a0Plan estrat\u00e9gico<\/b>: Contar con unos objetivos bien enfocados, con un gui\u00f3n creativo y coherente y con un presupuesto claro y ajustado permiten definir otros factores determinantes en el desarrollo y resultado de la campa\u00f1a, como su frecuencia y periodicidad, el plan de medios y difusi\u00f3n convencional, la planificaci\u00f3n de su difusi\u00f3n digital (webs, blogs, redes sociales), etc.<\/p>\n

\"audiovisual<\/a>Partiendo de este escenario, debemos adaptar este enfoque a todo tipo de actores y circunstancias, renunciando con ello a los esquemas tradicionales de la comunicaci\u00f3n audiovisual.<\/p>\n

El desarrollo de este campo es tal que ya no es necesario contar siquiera con una m\u00ednima formaci\u00f3n en el campo y el lenguaje audiovisual\u00a0<\/b>para poder optar al desarrollo de estrategias basadas en el v\u00eddeo online. A d\u00eda de hoy cualquier usuario es capaz de grabar v\u00eddeo, realizar posteriormente un sencillo proceso de postproducci\u00f3n y colgarlo y difundirlo despu\u00e9s a trav\u00e9s de plataformas audiovisuales, de webs y de blogs o de las redes sociales.<\/p>\n

En cualquier caso, sobra se\u00f1alar que disponer de dichos conocimientos permiten mejorar la calidad del producto audiovisual y, por tanto, su impacto en los usuarios. En ese sentido, es importante destacar que nunca fue tan f\u00e1cil acceder a ese tipo de formaci\u00f3n como ahora; basta con buscar en Internet para encontrara material did\u00e1ctico de gran calidad.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 se puede comunicar de una manera audiovisual?<\/b><\/p>\n

El lenguaje audiovisual tiene una potencia y una versatilidad sin parag\u00f3n entre los diferentes formatos digitales.\"audiovisual<\/a><\/p>\n

Su capacidad para aunar texto, sonido, imagen est\u00e1tica y en movimiento lo convierte en un veh\u00edculo perfecto para transmitir y fijar todo tipo de conceptos y emociones, algo que se hace patente atendiendo a cualquiera de los indicadores de consumo de video online en sus diferentes soportes y formatos.<\/p>\n

Sujeto como el resto de lenguajes a los condicionantes que imponen la duraci\u00f3n del mensaje y la eterna lucha por la atenci\u00f3n del usuario,\u00a0pocas fronteras o cadenas m\u00e1s conoce el formato audiovisual<\/b>, a trav\u00e9s de cual se puede comunicar y transmitir pr\u00e1cticamente cualquier idea o planteamiento con una fuerza extraordinaria, siempre que se cuente con la creatividad y la visi\u00f3n estrat\u00e9gica necesarias para hacerlo.<\/p>\n

En ese sentido, la proliferaci\u00f3n en los \u00faltimos a\u00f1os de freelances audiovisuales y de peque\u00f1as y medianas agencias de comunicaci\u00f3n, as\u00ed como la posibilidad de adquirir una formaci\u00f3n razonablemente solventes en el campo audiovisual a trav\u00e9s de la Red son factores que est\u00e1n facilitando y acercando este tipo de estrategias a la gran masa de pymes y aut\u00f3nomos que compone el tronco fundamental de nuestra econom\u00eda, m\u00e1s all\u00e1 del peso tradicional de las grandes compa\u00f1\u00edas y de la instituciones p\u00fablicas.<\/p>\n

\u00a0El v\u00eddeo es un contenedor en el que cabe cualquier mensaje<\/b>. La televisi\u00f3n e internet nos inundan con ejemplos diariamente.\"iPad<\/a><\/p>\n

Producciones de corte informativo m\u00e1s o menos objetivas e independientes, mensajes publicitarios enfocados al lado emocional de sus consumidores, una plaga de ejemplos de creatividad desbordante generada por la masa de usuarios an\u00f3nimos\u2026<\/p>\n

A d\u00eda de hoy la pregunta no es qu\u00e9 se puede comunicar de manera audiovisual. La pregunta es: \u00bfqu\u00e9 no se puede hoy en d\u00eda comunicar a trav\u00e9s de un v\u00eddeo?<\/p>\n

seryhumanos.com \/ \u00c1lvaro G. Polavieja<\/p>\n

Fuente:\u00a0 TreceBits<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Lo audiovisual es ya un recurso enormemente vers\u00e1til y potente, al alcance de todos los protagonistas sociales y econ\u00f3micos: un escenario nunca antes descrito en el que los m\u00e1s r\u00e1pidos y creativos est\u00e1n siendo capaces de conseguir hitos extraordinarios: campa\u00f1as virales con cifras mareantes, aut\u00f3nomos y emprendedores an\u00f3nimos convertidos en referentes dentro de su \u00e1mbito…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":4346,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[121],"tags":[111],"class_list":["post-4336","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ser-tecnologico","tag-slider","category-121","description-off"],"yoast_head":"\n\u00bfC\u00f3mo planificar la comunicaci\u00f3n de contenidos en v\u00eddeo? » SeryHumano.com<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/seryhumano.com\/web\/?p=4336\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00bfC\u00f3mo planificar la comunicaci\u00f3n de contenidos en v\u00eddeo? 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